在医院形象设计中，标志是最具有医院视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

整个医院视觉形象在设计的过程中，首先确定标志和标准色，因为它决定医院的整体视觉格调，它取决于医院文化的体现，如（专业化、亲和力、独有性等众多因素）。例如综合性医院，可以突出其综合性及良好的服务，可以在人文关怀方面入手；如专科医院可以在标志方面直接突出其所属专业，就象牙科医院的标志会在牙齿上做文章；再如儿科医院就可以在儿童心理等方面进行设计，色彩和构图可以活泼些等。

医院标志质量的高低在很大程度上影响了他的成功或失败，这是显而意见的！我们可以看看其它行业有很多实际的案例，如可口可乐、UPS、联想等大企业的换标事件；国外的医院早已根据自身的特点拥有自己独特的医院标志。因此一个优秀的医院标志能冲破很多障碍，为您在社会中传达出准确而统一的声音。一个设计成功的医院标志就是把复杂的特征提炼升华，以形成一个简洁明了的信息，并随着时间推移继续进一步的发扬光大，真正成为医院品牌形象的核心载体。